Qu'y a-t-il derrière la mondialisation et la glamourisation de l'industrie du football ?

L'amour du football pour de nombreuses personnes est générationnel, mais cela ne signifie pas que l'expérience de chacun est la même. Bien qu'ils essaieront, la nouvelle génération de fans de football, consommée par les plateformes de médias sociaux comme Twitter et gâtée en regardant Mo Salah et Sadio Mane jouent dans la même équipe, ne comprendront jamais vraiment les humbles débuts du jeu. Ils ne comprendront pas non plus à quel point le football était ancré dans les communautés ouvrières.

Alf Garnett de la sitcom britannique Till Death Us Do Part a dit un jour : « Le football est un ballet de la classe ouvrière », mais avec la mondialisation du jeu, qui a transformé les footballeurs en célébrités et augmenté le prix des billets, il est difficile de trouver la vérité dans la déclaration de Garnett dans 2021.

La mondialisation de l'industrie du football

Marchandisage

Au cours des années 1980, les clubs de football ont commencé à appliquer des principes commerciaux tels que le merchandising à l'administration du club pour maximiser les revenus. Depuis, le merchandising est devenu l'un des plus grands alliés du football. Par exemple, en 2018, Statistique a constaté qu'un grand pourcentage de répondants en Angleterre dépensent environ 42 à 61 £ pour les produits de leur favori première ligue club. Pourtant, le merchandising ne se limite pas aux clubs vendant des répliques de maillots.

L'industrie du jeu propose également une gamme de produits de football, tels que des jeux vidéo et des jeux de casino basés sur le sport, qui ont contribué à la mondialisation du football. Il y a plus que 25 millions de joueurs jouent actuellement à FIFA 21, et il existe plusieurs jeux de casino sur le thème du football (ou casinospel en suédois) tels que Football Glory et Gold Cup Slot.

Ces jeux permettent au sport de gagner de l'argent longtemps après le coup de sifflet final, et l'industrie de l'iGaming, en particulier, a le potentiel de mondialiser encore plus le football en se développant dans des jeux de marque. Par exemple, des options telles qu'un jeu Clash of the Titans, inspiré du film d'action-fantasy de 1981.

Cette option de marque a introduit de nouvelles données démographiques dans le film, et un jeu de football de casino de marque pourrait produire des résultats similaires. Par exemple, imaginez s'il y avait un jeu de casino Bend It Like Beckham. Il est juste de supposer qu'avec la présence de David Beckham tout au long du film, Manchester United pourrait voir une augmentation du nombre de téléspectateurs ou une augmentation de la traction sur les réseaux sociaux après la sortie du jeu.

Exposition hollywoodienne

Le football s'est mondialisé grâce à des entreprises commerciales telles que le merchandising, mais d'autres formes de divertissement méritent d'être reconnues pour avoir glamourisé le jeu. Le sport a toujours été présent à Hollywood, remontant à 1942, lorsque le film The Pride of the Yankees a reçu 11 Oscars nominations, et le monteur du film, Daniel Mandell, a remporté un Oscar pour son travail. Pourtant, pendant un certain temps, tous les films de sport primés portaient soit sur le baseball, soit sur le football américain, les films européens sur le football se sont rarement illustrés.

Cependant, les géants du streaming Netflix et Amazon ont depuis réinventé le genre sportif à travers leurs émissions Sunderland 'Til I Die et All Or Nothing : Manchester City et ont contribué à présenter au public nord-américain les hauts et les bas du football européen.

Cela dit, ce n'est qu'à la sortie de la série Ted Lasso d'Apple TV + que le football a atteint de nouveaux sommets dans la célébrité hollywoodienne. Ted Lasso est une émission sur un entraîneur de football américain engagé pour entraîner une équipe de football anglaise, et elle est basée sur une publicité NBC que Jason Sudeikis a faite avec Tottenham Hotspur au début des années 2010. L'émission a été nominée pour 20 Primetime Emmy Awards, dont Outstanding Writing for a Comedy Series, et c'est la nouvelle "it girl" d'Hollywood.

Des gens de tous âges parlent de l'émission, qui a attiré de nouveaux publics en Premier League. De plus, la Premier League elle-même l'a reconnu et, en octobre, les deux entités ont conclu un accord de licence d'une valeur d'environ 500 000 £. L'accord permet au chéri d'Hollywood d'utiliser les logos, les kits de club et les images d'archives de la Premier League; l'élite du football anglais a l'opportunité d'élargir son audience et de toucher d'un point de vue démographique et géographique.

Changements sociétaux et culturels

Le merchandising, l'exposition à Hollywood et les accords de licence lucratifs ont contribué à la mondialisation et à la glamourisation du football, mais il est intéressant de noter que les changements sociétaux entourant la culture des célébrités l'ont également été. Lorsque le football avait des racines ouvrières, les joueurs étaient des gens ordinaires. Cependant, comme les joueurs ont désormais des salaires plus élevés, ils sont considérés comme des célébrités de premier plan qui mangent dans les meilleurs restaurants et prennent des vacances chères.

Les médias sociaux ont joué un rôle là-dedans, car les joueurs utilisent des plateformes comme Instagram pour publier des vues époustouflantes de leurs vacances. Le milieu de terrain de West Ham, Declan Rice, a réitéré cette réalité lorsqu'il a partagé une vidéo de lui et de Mason Mount de Chelsea sur son histoire Instagram jouant au basket sur un yacht privé après leur campagne Euro 2020.

Les médias sociaux ont également renforcé la culture WAG, qui a émergé pour la première fois dans les médias au début des années 2000. Lors de la Coupe du monde 2006 en Allemagne, les épouses et petites amies des joueurs de football ont été aperçues en train de faire du shopping et de faire la fête tout au long de la compétition, ce qui a donné lieu à des dizaines d'émissions télévisées comme Footballers 'Wives d'ITV réalisées à leur sujet.

Ces émissions ont encouragé beaucoup à regarder les épouses et les petites amies des footballeurs, quel que soit leur talent, car les célébrités elles-mêmes et les applications de médias sociaux comme Instagram ont continué cette fixation avec la culture WAG. Par exemple, Rebekah Vardy, épouse de l'attaquant de Leicester City Jamie Vardy, compte plus de 40 000 abonnés Instagram.

Elle partage souvent des photos de voyages, de shopping et de ses différentes offres de marque, ce qui met l'accent sur ce changement dans la culture des célébrités où n'importe qui peut désormais travailler avec les plus grandes marques et être une célébrité. De plus, la petite amie de l'arrière gauche de Tottenham, Sergio Reguilon, Marta Diaz, représente une nouvelle ère de WAG. Elle est de la génération Z avec 2,8 millions d'abonnés Instagram et a une carrière croissante sur YouTube et le mannequinat. Cela signifie que la probabilité que ses fans aient un éventuel croisement avec le monde du football est élevée. Après tout, nous avons vu quelque chose de similaire se produire en Corée avec la montée de Heung-min Son.

Presque tous les sports en 2021 sont traités comme une entreprise. Cependant, cette reconnaissance peut être difficile pour les fans de football car cette transition a changé la nature du jeu, quelque chose qui était autrefois un sport modeste de la classe ouvrière. Le football s'est mondialisé et glamourisé grâce au merchandising, aux jeux, à l'exposition à Hollywood et aux changements sociétaux, et les joueurs sont davantage traités comme des célébrités que comme des athlètes professionnels. Pourtant, cela ne veut pas dire que ces changements sont une mauvaise chose.

L'impératif commercial introduit dans les années 1980 a conduit à des innovations incroyables, et le sport devait changer à un moment donné. Au moins de cette façon, les fans de football peuvent accéder au beau jeu à travers d'autres formes de divertissement comme la mode, les jeux, les médias sociaux et les films/télévision longtemps après le coup de sifflet final sur le terrain.